ICEBREAKER PURE MERINO GMBH

Das Unternehmen
Icebreaker ist der weltweit führende Hersteller von Sport- und Freizeitbekleidung aus
Merinowolle. Gegründet wurde das Unternehmen 1994 in Neuseeland, wo es bis heute
seinen Hauptsitz in Wellington hat.

Icebreaker ist das Produkt einer Zufallsbegegnung zwischen Jeremy Moon, einem jungen Uni-Absolventen mit Marketingabschluss, und einem Merinoschafzüchter, welcher mit Hilfe einer neuartigen Technologie ein einzigartiges Hochleistungsgewebe aus Merinowolle erzeugte. Dieses Gewebe kombinierte die wichtigsten Vorteile von synthetischen Stoffen (pflegeleicht, leicht, schnell trocknend) mit den natürlichen Vorteilen von Wolle (warm, atmungsaktiv, geruchshemmend, biologisch abbaubar). Der damals 24-jährige Jeremy Moon war so überzeugt von dem Material, dass er kurzerhand seinen Job als Marktforscher kündigte, eine Hypothek auf sein Haus aufnahm und sofort in das Geschäft einstieg. Moon konnte Investoren von seiner Idee begeistern und schon bald die ersten Icebreaker produzieren. Er selbst und seine erste Mitarbeiterin, Michelle Mitchell, begannen dann den neuseeländischen Markt zu erschließen.

„Wir bemühten uns, in jeder Region das führende Einzelhandelsgeschäft zu finden, um
langfristig gemeinsam etwas Wertvolles aufbauen zu können. Mein erstes Gespräch verlief
nicht gerade toll. Der Händler sagte: „Komm mir nicht mit Wolle, Wolle ist völlig veraltet.“ Mir
wurde schlecht. Aber das war eine wichtige Lektion in puncto Sprache des Verkaufs.
Seitdem sprechen wir von Merino und nicht von Wolle“, erzählt Moon.

Die Icebreaker Produkte sind mittlerweile bei über 2000 Händlern in 24 Ländern Europas,
Asiens, Australiens und Nordamerikas erhältlich. Für die Sport- und Freizeitbekleidung, die
Natur mit Technologie und Design verbindet, benutzt Icebreaker ausschließlich reine,
handverlesene Merinowolle, die direkt von Farmern der Südinsel bezogen wird. Je nach
Kollektion verarbeitet Icebreaker zehn verschiedene Gewebe, die sich durch Faserdicke und
Webarten unterscheiden.

Nachhaltigkeit und Baacode
Nachhaltigkeit, ökonomische Produktion und Tierschutz spielen im gesamten
Produktionsprozess von Icebreaker eine große Rolle. Nach dem Motto „narrow and deep“
arbeitet Icebraker mit wenigen Leuten intensiv zusammen. Dadurch soll eine gegenseitige
Wechselbeziehung zwischen dem Unternehmen und seinen Partnern entstehen.

Die Produktion beginnt in den Neuseeländischen Alpen bei Schaffarmern, mit denen
Icebreaker Langzeitverträge abgeschlossen hat. Auf diese Weise profitieren sowohl die
Farmer durch sichere Auftragslage als auch das Unternehmen durch die Zufuhr von
qualitativ hochwertiger Merinowolle. Icebreaker wählt seine Partner sorgfältig nach
bestimmten Kriterien aus:

• Die ausreichende Versorgung der Tiere mit Nahrung muss garantiert sein.
• Den Schafen muss angemessener Schutz und Komfort geboten werden.
• Verletzungen, Erkrankungen und Parasitenbefall müssen verhindert bzw. schnell
diagnostiziert und behandelt werden.
• Die Schafe müssen die Möglichkeit haben, normale Verhaltensmuster an den Tag
legen zu können.
• Schmerzfreiheit muss garantiert sein.

Der letzte Punkt betrifft vor allem Mulesing, eine Praktik bei der Schafen die Haut um den
Schwanz schmerzhaft entfernt wird, um Insektenbefall zu verhindern. Diese ist in den
Verträgen zwischen Icebreaker und seinen Farmen ausdrücklich verboten.

Auch die Produktion der Icebreaker-Produkte in Shanghai wird unter strikten ökologischen
und ethischen Qualitätsstandards durchgeführt. Beim Reinigen der Wolle in der Wäscherei
wird beispielsweise das gewonnene Lanolin extrahiert und an die Industrie weiterverkauft.
Weitere Produktionsstätten setzen Wiederverwertungsanlagen ein, um Wasser zu reinigen
oder Energie für die Klimaanlage aufzubereiten. Außerdem erwartet Icebreaker von seinen
Herstellern, dass ihre Mitarbeiter saubere Arbeitsbedingungen, frische Luft und ein
fürsorgliches Arbeitsklima haben.

Baacode Seit August 2008 haben Kleidungsstücke von Icebreaker ein Innenetikett mit einer einzigartigen Baacode!Nummer. Auf einem Anhänger am Kleidungsstück wird erklärt, wie die Nummer in die Website von Icebreaker eingegeben wird, und die Merinofasern der Kleidungsstücke zurück zu ihrem Ursprung auf den Schaffarmen verfolgt werden können.

Kunden können sich so über die Lebensbedingungen der Schafe vergewissern, die
Hochlandfarmer kennenlernen, die die Schafe züchten, und den Herstellungsprozess
verfolgen, bei dem aus Merinofasern von Spitzenqualität außergewöhnliche und
leistungsstarke Kleidungsstücke entstehen.

„Für uns geht es bei Nachhaltigkeit um Transparenz sowie darum, den Gesamtaufbau des
Unternehmens zu zeigen, vom Schaffarmer bis zum letzten Schritt in der Lieferkette", sagt
Jeremy Moon.

Funktion und Einsatzbereiche von Merinowolle
Merino kühlt bei Hitze und wärmt, wenn es kalt ist. Bei extremer Kälte können auch mehrere
Schichten übereinander getragen werden.

Wie Merinowolle kühlt:
• Körper strebt nach konstanter Temperatur
• Bei Aktivität ! Schwitzen
• Verdunstung von Schweiß kühlt den Körper
• Andere Materialien halten Schweiß auf und werden nass
• Merino ist eine wasseranziehende Faser ! Wassermoleküle können ein- und
ausdiffundieren
• Merino unterstützt so die körpereigene Funktion des Schwitzens

Merinofasern befördern Hitze von der Haut durch die Faser an die Oberfläche

Wie Merinowolle wärmt:
• Merino besteht aus vielen gekräuselten und ineinander verwobenen Fasern
• die Fasern bilden Luftkammern
• Luftkammern enthalten wärmende Luft

Weitere Funktionen:
• Geruchsabweisend
• Kratzt nicht
• Atmungsaktiv
• UV Schutz (25 bis 50+ je nach Dicke)
• Schnell trocknend
• Wärmt auch im nassen Zustand
• Feuerhemmend aufgrund von hohem Keratinanteil
• Pflegeleicht (waschbar mit 40°C)

Einsatzbereiche
• In wechselnden Bedingungen ! kühlt wenn"s warm ist, wärmt wenn"s kalt ist
• Besonders geeignet auf Reisen, weil es leicht ist und nicht stinkt
• Fitnessstudio, Laufen, Wandern, Klettern, Biken, Skifahren, Snowboarden, etc.

Icebreaker Kollektionen
Das Sortiment von Icebreaker umfasst Unterwäsche, Socken, Base Layer, Sportbekleidung,
Reisebekleidung, eine Linie für Kinder und Accessoires. 

Icebreaker Produkte sind in folgenden Gewichtsklassen erhältlich: 150 g/m2 ! Ultralite 200 g/m2 ! Lite 260 g/m2 ! Midweight 320 g/m2 ! Expedition weight 380 g/m2 ! wird ausschließlich in den Winter-Kollektionen verwendet

Natur und BEAST heißen die Unterwäschekollektionen. Das Männersortiment umfasst Slips, Boxershorts und Shirts. Für Frauen gibt es Slips, Boyshorts, Tops, Shirts und Leggings. Erhältlich sind die verschiedenen Styles in den beiden Gewichtsklassen lite und ultralite. Alle Socken von Icebreaker enthalten eine Mittelschicht aus Nylon für Haltbarkeit, Formerhalt und Flexibilität. Die Außenschichten der Socken bestehen aus reiner Merinowolle, die sanft zur Haut ist und sich weich anfühlt. Neben den speziellen Socken für Radfahrer und Läufer bietet Icebreaker auch eigene Socken zum Wandern und Skifahren sowie Socken für den täglichen Gebrauch. Bodyfit heißt das Base Layer Sortiment von Icebreaker. In verschiedenen Gewichtsklassen bietet das Sortiment eine Grundschicht für jede Temperatur und Sportart. Erhältlich sind Tank Tops, kurz- und langärmlige Shirts, Polos, Jacken und Leggings für Frauen und Männer.

Icebreaker_GT ist die funktionellste Linie. In diesem Sortiment setzt das neuseeländische
Unternehmen modernste Stoffdesigntechnologien ein, um mehr Komfort, einen besseren Sitz
und mehr Leistung zu bieten. Dazu zählen Flachnähte, die Scheuern vermeiden, luftigen
Netzgewebe und reflektierende Grafiken. Die Kleidungsstücke enthalten außerdem Lycra für
verbesserten Formerhalt und perfekte Passform. Das _GT Sortiment besteht aus Tank Tops,
kurz- und langärmligen Shirts, Jacken und Leggings für Frauen und Männer.

Die Superfine Kollektion ist mit ihrem geringen Gewicht ideal für Reisen mit wenig Gepäck.
Die Produkte sind in zwei verschiedenen Gewichtsklassen erhältlich: Ultralite für warme bis
heiße Temperaturen und Lite für kühle bis warme Temperaturen. Die Superfine Kollektion
umfasst T-Shirts, Polo-Shirts, Tank-Tops und langärmelige Shirts. Für Frauen sind
außerdem das Villa Dress und der Zen Rock erhältlich.

Die Produkte der Kids Kollektion gibt es für Jungs und Mädchen in drei Altersklassen und
verschiedenen Designs. Erhältlich sind T-Shirts, Langarm-Shirts und Leggings.
Neben Bekleidung stellt Icebreaker auch Accessoires her: Je nach Saison finden sich leichte
Tücher, Caps und dünne Laufhandschuhe im Sommer oder Schals, Mützen in mehreren
Ausführungen und verschieden dicke Handschuhe in der Winterkollektion. Die Produkte sind
für Frauen, Männer und Kinder erhältlich.